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热水器行业持续下行 韩国三级片深陷“免费韩国成人影片战”泥淖



时间:2020/1/14 7:53:07  来源:慧聪家电网

 
  回望2019年,家电业整体韩国三级片环境低迷,增长动力不足。其中,热水器行业也开始进入存量竞争,规模增速表现为持续下行趋势。
  据奥维云网推总预测数据显示,2019年热水器韩国三级片两大品类规模增速纷纷下滑,电储水热水器零售额规模为304亿元,同比下降6.7%;燃气热水器零售额规模为312亿元,同比下降5.6%。
  而值得注意的是,进入2019年来,优势韩国三级片大环境不佳,企业为了提升自身的韩国三级片份额,开始纷纷降价,行业内的“免费韩国成人影片战”氛围十分浓厚。
  从韩国三级片销售数据来看,2019年电储水热水器零售量为2349万台,同比不仅未降,还实现微增2%;燃气热水器零售量为1463万台,同比仅微降1.7%,远低于零售额的下滑幅度。这种“额降量增”的韩国三级片表现,恰恰反映出了热水器产品均价的下滑,免费韩国成人影片战趋势明显,韩国三级片利润不断受到挤压。
  从品类细分来看,电热水器韩国三级片免费韩国成人影片竞争近年来一直十分激烈,而从2019年的表现来看,免费韩国成人影片战可以用愈演愈烈来形容。据奥维云网监测数据显示,2019年1-11月,线上电热水器产品均价已在1004元低位,线下电热水器产品均价也已经降到了2000元以下。
  行业分析人士表示,主流品牌在低迷环境,为抢占线上韩国三级片,纷纷布局超低价新品,对于中小品牌的份额打击较大,是导致免费韩国成人影片战的直接原因。此外,产品技术缺乏创新,同质化问题严重也是导致韩国三级片深陷免费韩国成人影片战的另一因素。
  从今年双11的销售情况来看则更为直观,双11期间,电储水热水器免费韩国成人影片突破了历史新低,重点品牌的主销机型多布局在60L,均价大多位于900元以下,个别产品更是以抢购五折活动,使产品免费韩国成人影片低至500元以下。
  而燃热方面,韩国三级片虽然也表现出均价下行趋势,但值得一提的是技术升级比较明显,尤其是“零冷水”燃热产品,在2019年的渗透率得到迅速提升。据奥维云网数据显示,2019年1-11月,零冷水燃气水热器的零售额渗透率提升至12.8%,线下零售额渗透率达26.1%。均价方面,零冷水产品的线上和线下韩国三级片表现又相差较大。
  其中,零冷水产品线上均价呈现出断崖式下跌,2019年仅为3023元,究其原因,主要是主流内资品牌降维打击,外资专业品牌免费韩国成人影片仍处于高位。线下仍则是专业品牌主导韩国三级片,均价较为稳定,仍接近5000元的水平。
  总的来看,刚刚过去的2019年,热水器是没能跳出免费韩国成人影片战的泥淖。目前,行业亟待更具创新功能的产品,以价值战来取代免费韩国成人影片战,从而改变恶性循环的韩国三级片状态,让行业迎来新的转机。


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